寒假作业脑洞大开 童话能这么"玩"
2017-12-13 13:28:40 来源:厦门日报

江西南昌角膜板层移直,


互联网上最受欢迎的宠物是哪一个?

回答这个问题并不容易,猫粉和狗粉为此吵得不可开交。


从 2004 年至今,全球范围内搜索“dog”一直比搜索“cat”多一倍以上。从产品与用户关系的角度看,搜索往往有直接的信息使用目的,这能够说明养狗的人多,信息需求量大。

但无论是压倒性的热度优势,还是主流文化对狗的偏爱,都不能改变互联网对猫的青睐。

也就是说:虽然以狗为题材的电影比猫的多,但与猫相关的内容更易成为网络爆款,猫凭借着较小的用户规模产生了更多的流量。

比如在 2014 年,YouTube 上当年新增超过 200 万支猫片(以猫为主角的视频),引来 260 亿次观看。单支拥有平均 12000 多个点击,比其他内容分类高得多。


为什么猫占领了计算机的屏幕,占领了互联网?或者,更准确的问题:为什么猫有网红属性,让人们乐意去观看并传播?

▍冯·诺依曼:“我好好一个计算机,怎么就用作猫片分发系统了呢?”

极客决定你在网上看什么


上世纪 90 年代乃至新世纪的前十年,移动互联网远未爆发,社交网络也没有普及到各国各年龄段人群。

那时的互联网传播的研究者倾向于认为:极客们决定着互联网上会流行什么,他们的心头所好自然席卷全网。

猫只要求很少的照顾,不需要带出去遛、也不需要洗澡,睡眠时间长,基本是个夜行者。

而编程者、黑客和极客,痴迷于非传统的事物,有着不一般的趣味,更重要的是:这些爱熬夜的宅男,社交技能高度有限。

因此,猫——一种独立、具有创造力的顽皮的动物——成为了活在电脑前的宅男的完美搭档。

▍互联网上的第一支猫片。Up 主是YouTube 三位联合创始人之一:陈士骏(Steve Chen)。猫片是 YouTube 初期获取新用户的秘籍,对那个年代的网民而言,看到其他用户刚上传的猫视频是非常新奇的体验

有趣的是:早期互联网用户和创造了亚文化的社区,将“猫 vs. 狗”视为“他们自己 vs. 主流文化”的重要隐喻。

在狗被主人带到户外玩飞盘游戏、一起慢跑时,早期极客们制作着一个又一个猫片,上传获得海量转发点赞。事实上,网络正是这些猫主人们互动的场所,正如公园、绿地之于狗主人。

宅男极客在吸引万千粉丝的同时,也留下了互联网内容的路径依赖。爆红的猫图、猫片给网络上的内容管理者施加了持久的影响力,过往的经验证明猫内容是流量利器,此后便以猫为先。

治愈系宠物 & 拖延症陪伴


猫与极客气质的契合只是一个“先发优势”,当网络下沉到各年龄段和各层次的人群时,猫内容依旧席卷网络——不得不说:人,就是喜欢看猫内容。

印第安纳大学教授杰西卡·米瑞克研究了 6795 位志愿者。通过心理实验,米瑞克发现:看猫片后,吸猫者被治愈了。

▍猫片的疗效,可以说是非常显著了

正因如此,看猫片也是拖延症发作时的症状之一。全世界各大在线视频网站的大数据显示:猫片有两个典型观看场景——学生伪装学习的时候,白领为工作发愁的时候。

不必为浪费时间而感到过分惭愧。根据上述研究,观看猫片得到的情绪补偿,有助于完成之后的复杂工作和学习任务。所以从效果上看,观看者服用了一碗用猫熬成的鸡汤。

把这篇文章打印下来吧!下次老板问你为什么上班看猫片,就拿着文章告诉 Ta:“美国最新一项研究显示……”与盛行的诸多谣言不同,这个研究真的存在。

神秘的猫引发链式反应


也不仅仅是猫片的治疗效果使猫成为网红。

从网络勃兴之初到现在,传播达人在制作内容时,往往自觉或不自觉的加入以下 4 种元素:

  • 新奇感:“还有这种事?”

  • 强烈感情:比如悲伤或者愤怒

  • 正能量:比如积极、阳光、有爱的内容

  • 惊奇:UC 震惊部就精于此道

这是无数朋友圈爆款文章、无数疯转的视频的创作秘籍。猫图、猫片不仅满足正能量这个要素,还开启了“惊奇”这个情绪开关。

在一支典型的猫片中,先是一段平静而日常的场景,随之猫突然做了一些出人意料的动作。你永远无法理解猫为什么会有这个动作,以及猜测下一个动作是什么。

如病毒内容传播专家萨姆·福特所言:

猫具有外星人的特质,它并不如你期待的那般响应你,它的神秘驱动着我们的兴趣。因为猫的神情和肢体语言不易懂,于是有了诠释空间。你可以容易地将自己的情绪投射在猫身上,猫就成了“完美的情绪画布”。

主人将猫的瞬间捕捉为图像或视频,配以文字乃至将其人格化;观众则投射不同情感,继而转发,链式反应由此打开。这是猫片风靡互联网的关键。

▍海外畅销书《如何将你的猫打造为网红》,这是真正的致富经,请配合本文研读学习,早日走上财务自由之路

你是喵星人还是汪星人?


BuzzFeed 的社群经理杰克·谢泼德曾经评论猫狗视频的不同:“狗渴望与人互动,它的行为太易理解。而猫举止酷、显得轻而易举,是为了艺术的艺术。”

猫狗举止上的不同,要追溯到他们被驯化的历史。

“驯化的目的是最重要的。”布里斯托大学人类动物学系的创始主任约翰·布拉德肖教授如此解释:

驯化使狗能与人建立紧密的情感纽带,这反过来可以让我们训练狗完成诸多任务,比如狩猎、警戒、牧羊等等,但猫被驯化,主要是它可以控制害兽。狗的任务往往需要与主人协同,而猫可以独自完成,所以它们历来没有与人类建立紧密关系的必要性。

对猫而言,主人只是扮演了食物提供者和偶尔的照料者角色。

▍一张图解释猫狗差别:爱猫族看了会沉默,爱狗族看了会流泪

人们对猫狗两种宠物的差异是有所感知的,人们甚至根据对猫狗的认知,发展出了“猫型人格”和“狗型人格”的说法。

2010 年,德克萨斯州大学奥斯汀分校做了一项特别的研究,研究的第一步是让接近 5000 名测试者申报自己所认同的“性格类型”,结果如下:

项目的带头人曾介绍:研究聚焦在主观猫狗偏好与实际人格特质间的关系上,他们想要检验这种广泛存在的文化信念是否成立。即分析“猫型人格”和“狗型人格”是否真的有心理学意义上的差异。

所以,研究的第二步是评估出全部测试者的人格维度。结果发现:

狗型人格比猫型人格

  • 更外向(高出 15%),

  • 更宜人(也就是好相处,高出 13%),

  • 更尽责(高出 11%);

猫型人格则比狗型人格

  • 更易焦虑(也就是情绪不稳定,高出 12%),

  • 更具开放性(高出 11%)

对猫型人格而言,除了最后一条似乎都不是什么好消息。

开放性与宜人性,尽责性,外倾性,神经质一起,共同组成了人格的五个基本维度。

通过测量一个人在这五个方面的表现,可以对人的性格进行最全面精准的描绘。

以下描述,是一个典型“猫型人格”在生活中的表现:

在人多热闹的场合,你会感觉不自在。#比 较 内 向 ;

你有些自大甚至自恋,喜欢单打独斗胜过团队合作。#宜 人 性 较 低 ;

你喜欢随心所欲行事,没有明确的目标计划。#尽 责 性 较 低 ;

你对环境变化非常敏感,常因一些生活琐事而情绪波动。#情 绪 不 太 稳 定 ;

你兴趣广泛,好奇心强,乐于接受新技术与新思想,习惯挑战传统与权威。#开 放 性 较 高 ;

你中了几条?

决定你拥有这些特质的,不是星座,也不是八字,而是你的基因与成长环境。

早在 20 多年前,科学家就通过双胞胎研究发现,人格中约 50%表现取决于遗传因素。DNA 测序技术出现后,科学家找到了越来越多与大五人格有显著相关的基因变异,进一步拓展了对“天性”的认识。

各色是中国唯一深入研究遗传与人格关系的基因测序公司。各色提供人格主题的 DNA 解读,以“大五人格”分类为理论基础,应用最新研究成果,为你勾勒先天的“人格画像”。


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责任编辑:李伊琳,赖旭华

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